【白金会】光明一只椰子&巧克努力2016上市导入整合营销方案-ET-Y20160304(微信：Xboxun2017)

光明一只椰子&巧克努力2016上市导入整合营销方案?#??#?目录页背景&目标1项目策略2执行规划3媒介传播4预算及报价5?#?背景&目标产品目标效果目标1章节页?#?背景&目标通过活动打造及媒体投放，实现产品及效果两个层面的目标。塑造光明一只椰子&巧克努力时尚化品牌及产品形象话题性、互动性的营销创意,促使派样试吃、一瓶一码重点沟通目标达成鼓励引导用户对于一只椰子&巧克努力的试吃及一瓶一码的销售沟通，扩大受众辐射范围,吸引更多消费者完成阶段性市场目标产品目标效果目标?#?项目策略项目梗概、挑战、解决创意诉求洞察（行业、消费者、社会、文化）主题概念传播策略2章节页?#?项目梗概1巧克努力在slogan上确立了“小努力好滋味”的品牌诉求Slogan：小努力好滋味本义：小努力指代巧克努力本身，好滋味是直观传达巧克努力的味道衍生：小小努力伴随着一瓶巧克努力就能获得生活或者事业成长体验的好滋味?#?项目梗概2巧克努力在产品形象上与风靡全球的Teddy熊形成合作泰迪熊Teddybear又叫罗斯福熊，是用于儿童玩耍的填充玩具熊。它是一种历史悠久的毛绒玩具，常常被用来安慰孩子们的难过情绪的。关键词：玩具、心灵安慰、安全、传递、亲密伴侣?#?项目挑战在实际的产品中，4连产品才包含TEDDY元素，而在实际购买中以单包装销售为主。单包装（无TEDDY元素）4连包装（包含TEDDY元素）VS?#?项目挑战故在实际传播中，弱化TEDDY传播元素，强化巧克努力自身品牌影响。强化弱化实际传播中，强化巧克努力自身品牌影响?#?项目解决制造关注，实现品牌渠道及销售率提升品牌形象热度努力文化符号传播产品利益话题性努力口味偏好传播整体目标：小努力大影响大市场?#?创意诉求制造关注，实现品牌渠道及销售率提升建立时尚饮料品类的巧克努力话语权品牌识别：正能量?#?泛行业洞察1竞品文化诉求以轻松搞笑、淡定应对等为诉求小茗同学：萌系文化代表小茗同学，是2015年3月份统