【白金会】一汽-大众下半年传播规划0406_ver2.0(微信：Xboxun2017)

一汽-大众下半年传播规划部门Division大众品牌公关部VWPR版本号Version01更新日期Date2017-3-27?#?226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/178?#?226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1782017年公关工作思路VW品牌大年①科学的监测体系②工作标准化③知识积累④团队建设推进品牌建设，丰富品牌内涵品牌塑造品质传播深化CSR整合全品牌活动打造提炼产品特点，锐化产品形象产品锐化生态圈打造产品价值观传播典型车主塑造IP及跨界合作，打造传播圈层渠道拓展IP合作跨界合作粉丝营销?#?226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/178品牌内涵的丰富方向？——上承接国策，下与用户相关一汽大众注重产品品质，品牌工作3条线：品质传播深化——基于超级工厂线的公共议题拔高，体现在媒体组合和议题策划；下半年工作中基于工厂线与2025中国制造结合，升级议题；二更合作；党政媒体参观工厂；CSR整合——全品牌活动打造锐化产品形象的抓手在哪？3个层面，核心产品力→客