[白金会]2016-终端云花粉经营整合营销传播方案

终端云整合营销网络大赛和PR及互联网传播方案2013.07目录项目概览及目标梳理2传递理念及核心信息3策略及执行规划1校园营销项目概览校园巡展及公开课JulAugSepOctNovDec2014Jan网络创意征集大赛启动大会媒体/公关花粉大会?启动花粉经验整合营销活动计划?激励&颁奖大会?五大区50高校启动?公开课、校园大赛?营销大赛、校园小B?手机营销创意大赛?设计大赛，铃音大赛等?校园大使、校园花粉俱乐部?启动大会预热?校园地推预热?各项大赛选手炒作，赛事进程热点?各大赛设计作品网络评选?校园大使预热、炒作?花粉大会预热、炒作大赛校园推广围绕高校人群进行整合营销传播目标梳理及解读在校园内针对粉丝运营进行整合营销?吸引更多在校学生加入“花粉”阵营?吸引更多在校学生深度参与网络创意大赛，成为活跃“花粉”全面系统地传递品牌声音和推广产品?整合现有手段，行成系统化“组合拳”，在校园传递品牌声音?在推广中植入产品信息，并借助小B促进VMall销售建设长期可用的校园渠道?将营销积累的人气有效沉淀在小B和高校花粉俱乐部中，成为后续自主与运营的源动力目录1项目背景及目标传播主题及核心信息32策略及执行规划品牌主张推演模型WhoamI？品牌特性品牌是谁？有何特点？WhoamIfor？消费者价值需求目标人群是什么样的一类人？他们的真正需求是什么？Whyjoinus？品牌承诺品牌特性对消费者价值所做出的品牌承诺①②③品牌主张品牌主张三角形–品牌个性–消费者价值需求–品牌承诺三者共同凝练出品牌主张WhoAmI拥有产业洞察和技术储备的引领者具备深厚企业精英能力和经验的先行者WhoamI？品牌特性国际化产业领袖有社会责任感创新的奋斗精神时尚的技术领先的有内涵的下列哪些词合适来描述你眼中的华为？*数据来源于高校抽样问卷追求极致自我表达期待获得他人认同渴望归属感