[白金会]2016-氩氪互动arkr-百草味双11战役传播方案

百草味双11战役传播方案RepresentedbyarkrdigitalAGENDA剪报回顾策略思考创意阐述团队介绍5min20min30min15min传播目标以当红小鲜肉为营销卖点,通过这个卖点打动更多吃货青年,吸引新的用户群,提高双十一单日进店流量,促成销售转换。策略思考STRATEGYCONTEXT双11前夕，商家和平台热炒价格和销量。CONSUMER只关注定时抢折扣产品和红包。TIMING在双11营销白热化前，就开始为百草味制造声量，提前蓄客，提高知名度和关注度。COMPETITIONCONSUMER良品铺子+黄晓明黄晓明知名度高，但活跃粉丝少，在年轻消费群体中感召力弱广告代言形式传统：口播式TVC+普通平面KVCELEBERITYCONSUMERCOMPETITION明星再红也要抢头条、造话题CELEBERITY新锐、活泼、年轻拥有鲜明、有吸引力、自带话题的特征粉丝群体偏低龄和黄晓明的受众区隔明显冲动消费型粉丝粉丝后援团运作成熟CONSUMERCOMPETITIONCELEBERITYCELEBERITY生日：1991年9月9日微博粉丝：1167万+杨洋这个夏天，杨洋成为不仅自带高颜值，并且在电影、综艺、电视剧全面开花。随着作品的热播和粉丝不断积累，杨洋的百度搜索、社交媒体各项指数均飞速上升，获得影视项目和优质品牌广告商青睐。随着后续热门作品的播出，杨洋还将产生更大的关注度和商业价值。电影：《左耳》票房4.8亿综艺：《花儿与少年2》网络点击3.6亿，50城收视1.25网络剧：《盗墓笔记》网络点击25亿卫视剧：《旋风少女》全网点击12.1亿，50城收视1.68从8月-9月，杨洋的百度指数均超过了综艺大咖、电影明星，并且在其最高峰时是其他明星百度指数5倍-10倍。整体来看，杨洋的粉丝主要集中在85~95后人群，00后和80后比例也不低，同时杨洋在一线、二三线城市都有较高影响力，粉丝性别、年龄结构都比较全面。3天内阅读量破亿手绘瓶内容互动质量高杨洋