[白金会]2016-RIO超自在项目结案报告

BYSocialabRIO第四季传播结项报告核心策略为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出。提出八句流行语，借“场景包+流行语”进行RIO自在包治愈春节所有不自在的推广。春节期间，存在非常多的不自在场景包+流行语1.天天说改天，改天是哪天2.KTV里一声吼，来年不做单身狗3.有空多去同学会，能成一对是一对4.我就是我，过年从不放烟火5.你做你的女神，我做我的女神经6.你把我生的如此讲究叫我如何将就7.Weare伐木累8.我们是趴那儿（partner）核心策略目的：“RIO自在包，治愈春节所有不自在”不自在自在推广手段PR掀起不自在的讨论：新周刊及好奇心平台进行“国人春节不自在及社交不自在”的讨论，并以此深入剖析“春节不自在”；PR媒体回流social：以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从多种角度切入，增强“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通；娱乐传播：通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联RIO自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关联，增强自在包露出。新周刊好奇心日报组合拳：权威调研+调研报告春节不自在&社交不自在覆盖全社会及90后公信力趣味性原创类微信账号微博平台发酵粉丝追星事件专业媒体调研数据作为支撑，进行社会各种不自在事情探讨，强调“RIO自在包对春节所有不自在的治愈”娱乐行销借助明星的话题影响力，从最经济追星的角度带出RIO自在包，引发讨论运用节目/电影本身影响力及明星影响力，进行自在包露出推广手段RIO自在包治愈所有春节不自在别册发刊数：75万册曝光总数：29,605,809总点击数：1,659,039参与人数：6077