[白金会]2016-DX7专业媒体试驾活动规划方案

DX7专业媒体试驾活动规划整体传播节奏回顾活动背景于7月正式上市前期，通过专业媒体试驾强化其对于产品的认知和认同，同时收集反馈确保在产品正式上市之际，通过全面的试驾报道，为DX7上市传播造势于6月底举办专业媒体深度试驾活动活动目的1.强化专业媒体对于产品定位以及价值的全面认知2.通过专业媒体的实际体验及感受，为DX7的出众基因和品质证言3.收集专业媒体在试驾过程的感受和意见，持续改进产品力活动思考那么通过此次专业媒体试驾我们想要传达出的核心价值是什么？两本期刊针对起亚KX3的专题报道虽然切入角度不同，内容均集中于产品的个性以及整体造型上核心传播点/传承“品致一生”品牌理念的重要产品/产品3.0时代首款SUV/中国欧洲领先制造技术与理念的结晶智领都市豪华SUV产品力层面产品价值层面品质设计智能活动主题——东南汽车DX7专业媒体试驾主题诠释：契合上市期间的宣传主题，强化产品所能带给市场及消费者的领先价值。同时强化在中国欧洲合作背景下的DX7，也将以其出众的品质，永恒之美的设计理念，以及越级的智能配备，为消费者创造超乎期待的价值活动概要主题：赢接更好的我东南汽车DX7专业媒体试驾时间：6月23日-27日媒体：平面、网络、视频总55人，分3个批次进行整体试驾活动车辆：总共需要DX7试驾车10台，工作车2台内容：以产品品质、设计、智能体验为主，包含外观、内饰、乘坐及储物空间、动力及驾乘表现等专业评测，力求带给广大公众专业、详实的驾乘感受。网络及新媒体深度沟通会&DX7专业媒体试驾杂志20家40人，网络14家18人，共34家58人。序号城市媒体类型媒体名称邀约人数备注1北京杂志中国汽车画报2试驾2北京杂志汽车族2试驾3北京杂志汽车博览2试驾4北京杂志车主之友2试驾5北京杂志汽车导购2试驾6北京杂志汽车周刊2试驾7北京杂志时尚座驾2试驾8北京杂志家用汽车2试驾9北京杂志车王2试驾10北京杂志汽车之友2试驾11北京杂志汽车人杂志2试驾12北京杂