【白金会】2015联想手机乐檬品牌2月传播-10P

联想手机乐檬品牌2015年2月传播2015年1月2013LENOVOconfidential.Allrightsreserved.使乐檬品牌推广成为一场全民生活态度的大辩论大招“认真就输了!”YESorNO1利用户外、广播、校园装置、线上广告、H5互动、social话题等形式，征集大家的价值观及生活态度。认真你就输了，一直认真你就赢了2统计征集结果，发布全国个城市、各个年龄段的“认真”指数，洞察当前消费者的生活态度。通过广播等形式发布认真终将会赢，寻找“认真派”3全网征集85后、90后中的“认真派”，树立KOL榜样，传递#认真终将会赢#的品牌主张全民告知全民话题全民互动?#?2013LENOVOconfidential.Allrightsreserved.传播ROADMAP导入期炒作期引爆期2.12.102.11情人节2.152.16春节2.25微博活动：#认真一定会赢吗？#Social互动广告：认真一定会赢吗？网络特性广告互动活动页面媒体活动开发“乐檬-韧我的真”APP，鼓励消费者为新年许下认真愿望，并认真实施事件认真wifi暖心电话亭互动装置：认真一定会赢吗？互动站牌选择器校园互动装置与社交媒体&视频媒体展开深度合作：真人秀选拔——寻找“认真派”媒体报道联想乐檬调研“认真”指数“认真派”KOL人物故事传播APP?#?2013LENOVOconfidential.Allrightsreserved.导入期：全民告知线下媒介资源校园互动装置线上媒体、social互动在全国各地设置互动站台站牌广告，用户通过站牌上的选择器，参与互动在全国大学校园中设置互动装置，根据装置预设的问题，做出选择，赢得趣味礼品通过主流线上媒体投放互动特性广告，Social发起话题讨论，征集全网声音吃不胖的才叫吃货一吃就胖的叫饭桶NO！认真你就输了！Yes！认真终会赢！利用趣味互动装置赛制吸引消费