京东2015年货大促socia传播总结-V2

京东2015年货大促Social传播总结目录ContentsPage_2Part1:Social传播执行总结Part2:话题阅读量分析Part3:经验与收获JD.com传播目标回顾Page_3传播主要目的：告知受众京东在春节前夕开始年货促销重点沟通年货促销特色：春节快递不打烊，年货帮你拎回家结合谢霆锋代言京东事件开展传播JD.comRoadmapPage_4#年货堆成羴#时间微博端微信端23周末31/130292827周末24/2526456长图文你真的识字么？H5展示传统新年怎么过脑残对话谢霆锋办年货GIF长图小JOY化身牧羊犬如何护送年货H5游戏牧羊犬护送年货大作战系列漫画接龙羊年不打yang！生肖系列星座系列武侠系列树木系列乐器系列名人系列钱币系列神兽系列蔬菜系列UGCUGCJD.comDataSummaryPage_5平台发布频次阅读量转发量评论量覆盖粉丝量微博118-181,57630,595443,520,000微信86198,082--5363,800推广数据:#年货堆成羴#话题数据:阅读量：361,92,000人次讨论量：100,000人次话题排行：1小时榜最高13名，24小时榜最高39名精选微博：5篇JD.com亮点展示-12天传播获得讨论量10万Page_6讨论：100,000人次阅读：361,92,000人次JD.com亮点展示-1小时榜最高13名，24小时榜最高39名Page_72月3日登入微博24小时话题榜第39名1月27日登入微博1小时话题榜第13名JD.com亮点展示-精选微博5篇Page_8JD.com执行细节-长图：你真的识字么(1.24-1.26)Page_9微博发布详情：微博段子手直发5条、草根大号直发10条；段子手转发5条，草根大号转发10条。效果总结：共获得转发33,874，评论5595。围绕话题中的“羴”字，以生僻字为素材创作长图文故事，互动效果良好。JD.c