京东1212天使在行动传播总结1216

京东1212天使在行动传播总结2015-12-16RITMOT目录ContentsPart1:项目策略回顾及创意表现Part2:social传播执行总结Part3:经验与不足主题：#1212天使在行动#创意描述：1212前依次传播微电影、大数据长图、系列漫画、Viral视频和相关海报，打造“天使送礼”悬念，为话题制造热度。1212当日天使现身送礼，揭开谜底，将话题推向高潮，为京东1212促销造势。传播平台：新浪微博腾讯微信传播策略创意内容展示推广策略品牌传播为主，促销传播为辅，拉近京东与消费者的情感连接。基于京东自身的大数据开展全国性互动。让京东自身的用户参与其中，成为本次传播的重点。线下造势，线上传播，合力打造全国性热门话题。010203推广目标提升品牌形象，将品牌主张传递给更多的消费者。在全国范围内开展活动，制造话题，将1212打造成为京东与全国用户的一场狂欢！0102以微电影、大数据长图引出京东天使以视频及海报预告天使事件以事件扩大京东1212影响力6日-9日10日-11日12日-13日传播思路创意关键词惊喜礼物天使通过社交媒体传播制造话题热度，逐步设置天使送大数据选出的礼物悬念，12月12日当天让天使登门送惊喜，为京东1212造势。主要资源1、品牌微电影-天使的礼物将京东快递员化身你身边的天使，为你带来意想不到的礼物，“喜悦就在你打开包裹的瞬间”传递品牌主张，为每一点喜悦。2、线下活动-天使在行动1212当天，京东天使将会在全国七大城市行动，为京东用户送来意想不到的惊喜礼物。传播阶段与内容规划延展内容#1212天使在行动#时间传播内容12日13日11日10日9日8日事件：12.12天使在行动双12事件预告海报区域账号直播活动照片微信推送12.12事件视频脑洞大开系列漫画：只有礼物能让他们喜悦微电影强推+微电影海报Viral视频天使在行动7日6日微电影热映大数据长图Idea1微电影强推传播方式：将《天使的礼物》视频、微电影主题海报进行捆绑发布；传播平台：微博、微信推送、朋友圈转发（部分带微电影视频链接+微电影海报直发）。