[白金会]2016-今麦郎深层泉水2016年网络传播细案

深层泉水2016年媒介传播策略网络部分细案传立媒体2016.31简报回顾产品定位：大地百年层层过滤的天然好水--深层泉水清凉甘甜目标人群：18-35岁投放期：整体传播2016年3-7月，网络将集中4-5月份重点市场：河北/河南/山东/安徽/江苏特别需求：在内容合作方面考虑与代言人相关的体育赛事、栏目等预算：500-800万之间2基于电视媒体已定的传播，运用网络媒体进行传播告知最大化3互联网媒体能最广泛的覆盖目标人群数据来源：群邑山海今CNRS2015经常喝冰露/康师傅/农夫山泉/怡宝的人5省+北京目标人群媒介接触习惯?#?到达率互联网移动互联网公交车身候车亭电视超市卖场写字楼公交车内杂志百货商场地铁92.48469.368.40000000000000667.250.550.249.936.29999999999999731.328.7偏好度互联网移动互联网公交车身候车亭电视超市卖场写字楼公交车内杂志百货商场地铁126.2131.6104.910891.196107.9111.8132.4118.1127.3截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，普及率达50.3%，但整体网民增速放缓中国网民规模及互联网普及率数据来源：CNNIC第37次全国互联网发展统计报告?#?网民规模(万人）2011.62011.122012.62012.122013.62013.122014.62014.122015.62015.1248500513105376056400590566175863200648756676968800普及率%2011.62011.122012.62012.122013.62013.122014.62014.122015.62015.120.361999999999999990.383000000000000010.39900000000000002