[白金会]2016-2016蓝色光标-六神公关传播方案

六神公关传播方案2016解读与机会分析创意传播方案SOCIAL运营与管理危机管理KPIWHYBLUEDIGITAL背景概述解读与机会分析3花露水视频：多用途（驱蚊、止痒、去味、劲凉）艾叶视频沐浴露视频六神之姚晨裸夏我们做过什么以产品功能传播为主，打动用户，以明星资源诠释主张4以“夏天”为主题元素，多平台的整合传播我们做过什么豆瓣“六神爱上夏天”主题小站微博#裸夏?悦享每一节##裸露我的本色，在夏天##六神裸夏技能get√#.........艾在地下铁产品利益点带品牌传播品牌主张带动产品传播中草药中草药和夏天夏天的中草药爱上夏天2013201420112012完成了通过产品利益点带动品牌认知的提升让夏天成为六神的品牌资产来传播影响力我们做过什么6数据来源：中国报告大厅/赚零用APP在线调研六神以97%的比例成为花露水消费者体验最多的品牌，并在消费者经常购买的花露水品牌中以85%占有绝大多数市场份额。消费者对于花露水的购买渠道仍以线下为主，网购比例极小行业销售现状如何以花露水为例，六神领先的市场份额主要销售场景发生在以线下为主的传统购买渠道比例团购网站厂家实体店网上商城经销商实体店便利店普通超市大卖场/超级市场001.0000000000000002E-23.0000000000000006E-24.0000000000000008E-20.220000000000000030.69000000000000017曾经购买过六神隆力奇宝宝金水金银花百雀羚青蛙王子龙虎牌哆啦A梦片仔癀barbie/芭比佳宜倍婴美宫灯金盾西麦宝宝纯典久姐妹其他0.970000000000000080.640000000000000120.270.230.20.110.054.0000000000000008E-22.0000000000000004E-22.0000000000000004E-22.0000000000000004E-22.000000000000