【白金会】2015海尔冰箱双十一电商策略-34P

海尔冰箱2015双十一电商策略“双十一”市场态势分析“双十一”活动产品策略“双十一”市场推广策略目录2014年天猫双十一交易量定格571亿元2015年天猫双十一交易量目标800亿元目标增幅40%14年双11销售数据：分析：1、行业及海尔容量分布，双十一淘系绝对领先2、其他渠道在双十一也高速增长策略：1、淘系是双十一关注焦点，也是双十一量最大渠道，双十一重点支持2、其他渠道为增量渠道，需抓住机会项目淘系京东易购国美Ehaier合计同期88681515197092150013774实际1355653874343122687225384增幅53%256%120%33%74%84%份额43%26%32%32%/35%行业315262071913572383187270520行业容量分布海尔容量分布“双十一”冰箱市场分析与份额目标占比淘系京东易购国美Ehaier0.534037188780328910.212220296249606060.171092026473369214.8298140560983256E-23.4352347935707545E-2占比淘系京东易购国美Ehaier0.447044944492425660.293806710588472460.192454439775322515.4328607682372423E-21.236529746141044E-215年双11销售分解：“双十一”冰箱市场分析与份额目标序号渠道“双十一”（11.10–11.12）数据分析11月全月数据分析14年同期数据15年任务计划行业容量海尔份额计划预测份额预测增幅11月同期11月计划增幅1淘系315261355643%2000043%48%156212300047%2京东20719538726%800027%49%65721200083%3ehai