【白金会】2015卡牌手游《战歌》传播推广方案-40P

传播推广方案战歌目录PART.1市场、产品及传播主题—市场及受众分析—产品竞争优势—传播主题PART.2推广的创意策略及方法—病毒视频—悬念视频广告—“战歌百变女神”静态电影—H5游戏—人品认知度宣告微创新3D卡牌手游《战歌》上市让用户了解我们到底是什么游戏影响力通过游戏玩法的创新提高影响力通过PR引发关注，塑造产品影响力下载量吸引卡牌手游粉丝?口碑传播?拉动更广人群平台合作?吸引目标用户?下载转化首先，我们需要明确本次上市推广的核心目标影响力认知度下载量在缺少IP支持的情况下，占领行业高度才能获得最大化的外部平台资源新品上市面临两大挑战（一）2015年上市的IP手游产品如何在大IP爆发的市场竞争中占据有利位置？2015年各类手游产品层出不穷，拥有大IP的产品相继涌入市场小时代仙剑客栈新秦时明月功夫熊猫梦幻西游花千骨游戏的本质离不开好玩，游戏的高留存率离不开好玩。现如今市场太多的厂商购下IP之后肆意打造换皮游戏，游戏玩法同质化现象严重，玩家逐渐失去对IP产品的信心IP作用虽大但玩法创新才是致胜的关键致胜的关键从微创新开始改善玩家的手游体验，不断地了解玩家需求，不断地站在玩家的角度去提升整个游戏的品质新品上市面临两大挑战（二）如何吸引目标用户并促成下载转化及正面口碑？影响手游用户购买决策的核心因素他们在哪里寻找新游戏？他们感兴趣哪些内容？影响下载关键因素123Where？What？How？手游用户获取新游戏的主要渠道朋友之间的交流推荐为手游用户获取游戏信息的最主要渠道，可见口碑、用户体验及社会关注度在用户选择时的重要性。手游用户的主要兴趣点关注热点事件，爱好更倾向娱乐性明星热点段子热门电影热门综艺音乐体育健身网游社会事件影星旅游3C电子休假节日美女手游用户选择游戏关注的重点针对游戏本身，产品的类型和题材为用户选择时的关注重点，游戏名的占比相对较小，所以产品本身的质量和设计才是最主要的影响因素。《战歌