[白金会]2016-2016黑人牙膏数字传播-FINAL

2016DarlieTeaCareDigitalCampaignPlanJuly2016BriefRecapDarlieTeacare/2CommunicationObjectiveforDigitalCampaignDeliverthemessagethatTCisthenaturalwayfororalhealthsolution.BuildassociationbetweenTeaCareandTeaPolyphenol.ToneandMannerTodeliverthetoneofbeingNatural/HealthyandPremium.OtherRequirementBuildlinkwith“茶多酚精灵”andoralcareConsidertopromoGiftwithPurchasepromotionTeaCareProductConceptDarlieTeacare/3天然茶叶精华，源源滋养口腔大自然的源源精华，凝聚在茶叶的嫩芽上，当中蕴含独特的元素-茶多酚，能有助口腔洁净及健康。黑人茶倍健牙膏,选用上品茶叶，采用萃取技術,萃取天然茶叶的原液精华;配方蕴含茶多酚,同時带来四大健齿功效:坚固牙齿清新口气除牙菌斑防止蛀牙洁齿时天然悠长的茶香渗透口腔每一处,让你倍感洁净清新。黑人茶倍健牙膏，蕴含來自天然茶叶的精华，源源滋养，源源清香,让你体验真正上品健齿之道。TargetAudienceDarlieTeacare/4消费者特征25-39中高收入人群，工作上中流砥柱、倍感压力。生活上追求简单、轻松与闲适，拒绝复杂、机械和无趣。对于生活品质要求高，崇尚自然、健康，注重健康饮食与健康生活方式。互联网行为特征手机成为日常主要的沟通和媒介工具，社交、获取资讯、出行参考甚至在线订餐注意或积极寻找对健康有益，或提升生活品质的新资讯、新事物，与朋友交流此方面的心得和看法。TriggersandBarriersDarlieTeacare/5TriggersUniqueand