【白金会】2016腾讯视频ivemusic全年品牌推广策划案

市场分析市场潜力大市场规模大一线城市演出市场的比例略有下降，而二、三线市场的规模却异常旺盛，但与一线城市相比，供给仍旧薄弱。14年初至15年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%，步入快速增长期。14年8月始，仅8个月时间，腾讯视频已举办29场，单场在线人数最高达到219万人，累计观看人数达1880万、播放量突破3.08亿，市场规模非常大。市场培育期市场概况腾讯、乐视争霸优土、芒果分羹经济社会技术1.场地规模有限2.票价高昂、一票难求3.黄牛高价贩票4.路途遥远观看演出成为人们重要的休闲方式之一市场宏观环境分析城市娱乐消费需求增加传统演唱会局的限诸多1.四种分辨率可供选择，且已达到了1080P；2.多机位直播，多镜头切换，看偶像360?；3.4K、VR技术将应用于现场直播，打造身临其境。1.国民收入水平提高，追星成本水涨船高；2.“粉丝经济”强大吸金力。腾讯视频“LiveMusic”是由腾讯视频倾力打造的“在线演唱会”平台，集视听、互动、分享于一体。通过在线直播和点播的方式，带来全新音乐看法。演唱会类型涵盖顶级演唱会、华语流行演唱会、韩流、摇滚/民谣/文艺类型演唱会及音乐节等。腾讯livemusic产品分析优势背靠腾讯大平台腾讯视频LiveMusic在多年的音乐营销经验和拥有用户分析大数据背景的前提下，着力于六大音乐品类划分，实现升级，将音乐受众人群更加“具像”，满足了绝大多数受众的不同“口味”。精准的音乐细分腾讯视频背后的大平台本身兼具社交、门户、媒体多方面属性，推广辐射面积更大，更有利于明星与粉丝、线上与线下的互动。音乐细分带来最直观的优势就是音乐产业更加精细化运营，即突出人群的精准性，培养人群粘性和体量不断的增长。拥有更多的明星艺人截止2015年8月15日，腾讯视频LiveMusic已举办了34场在线演唱会，平均每周一场，其中包括LinkPark重量级音乐大咖演唱会,梁静茹/萧敬腾等华语歌手演唱会/音乐会,李易峰/TFBOYS等超人气艺人演唱会，以及4Minute、Apink、T-ara、少女时代等人气韩团腾讯视频定制演唱会。明星偶像本身的音乐号召力直接