[白金会]2016-舒客口腔品牌2016年传播方案

2016DigitalBrandingCommunicationPlan2016舒客品牌推??广策略2016年舒客品牌??目标BriefRecap??基于品牌定位建立清晰的品牌形象；????围绕新代言人进行传播，提高品牌知名度。????PART??1??进入策略??创意+营销??挑战&机遇??牙膏??牙刷??口腔大健康??高??阶??高??差??异??高??功??效??高??价??值??低??知??名??度??低??辨??识??度??低??价??值??2016BRANDLEAP??2016年品牌需要跳出低阶红海，进入口腔大健康的高阶蓝海。??在转型中需要解决品牌知名度、品牌认知度、产品同质化问题??知名度??不高??挑战1??品牌认知??不清晰??挑战2??产品同质化??不差异??挑战3??借助明星资源、合作资源及潜力产品，攻克挑战??明星??资源??＃吴／李??机会1??合作??资源??＃齿科??机会2??明星??爆款??＃潜力??机会3??PART??2??进入策略??创意+营销??挑战&机遇??产品机会点－产品爆品化消费者机会点??－固有思维洗脑化传播机会点－营销社交娱乐化四个进入机会点??策略准则??明星机会点明星－品牌共创共享受化发掘明星与品牌共同特质??把明星变成品牌媒体??共创品牌内容??PARTNERCO-CREATORINFLUENCERCARRIERAWARENESSAFFINITYACTIONADVOCACYWayofWorkwithCelebrityBusinessPartnerCo-createContentIPDeliverSpirit&InfluenceAttitude