[白金会]2016-中城上品全网互动营销方案

武汉中城上品PRESENTEDBYPANNA2016.3全网营销互动方案CONTENTS自媒体发展趋势演变PARTONE新媒体推广策略思考PARTTWO项目微信运营内容建议PARTTHREE自媒体话题推广规划PARTFOUR公司简介PARTFIVE目录新媒体营销推广渐成当下营销领域潮流和趋势。本案从自媒体发展趋势演变讲述新媒体角色的进化。从中城上品的项目定位、特色、内涵和客户预判出发，以“都市浪漫主义”系列主题出发，与片区客户进行全网渠道的对话与交流，以达到项目品牌推广、项目形象站位的目的。自媒体发展趋势演变1随着社交网络井喷式发展，让传播变得更迅速而有效率。依托微博、微信平台与App等载体，自媒体的形成、发展也都更快了。2015年2016年自媒体发展趋势地产自媒体定位将走向品牌推广、潜营销传播和人群精准化传播三者合一的趋势。在风风火火发展的2015年后，地产自媒体运营更应回归理性，稳定、精准地发展运营。传播定位123品牌推广营销广告潜藏于有趣、有料、有话题的内容中，以内容自然引领项目特色和深层次文化、人群心理需求。潜营销传播人群精准化传播在开始运营一个微信公众号之前我们从以下三个维度来思考定位传播项目或企业品牌价值理念我们将自媒体粉丝群体进行精细划分，再针对不同人群的习惯与需求实现精准营销新媒体推广策略思考2中城上品信息传播维度的动态思考信息传播的模式要变信息传播的形态要变信息传播的结果要变单点发力Or全面聚焦短期爆发Or长期渗透信息到达Or人群到达中城上品做与这个时代的人有关的新媒体推广痛点痒点嗨点无奈感Or无力感新奇特好玩有趣兴奋驱动Or利益刺激制造风靡城市的话题事件注意力是第一稀缺资源移动互联时代注意力是第一稀缺资源制造轰动全国的事件营销和持续互动的活动推广引发国民注意力，引发国民共鸣，引发国民向往新媒体推广策略思考从关注关注关注到到达到达到达新媒体推广策略思考打造线下人流聚焦点，吸引现场到达，没有到达就没有效果那么，我们该怎么做？STEPONE-客群分析