[白金会]-2016年全新奥迪Q7媒介互动营销方案（美队3）

2016年全新奥迪Q7&美国队长3互动营销媒介方案2016.4?#?2016/4/121我们的目标延续沸点12销量提升延续2016年奥迪Q7上市热度领跑豪华SUV细分市场华丽的助攻精准覆盖目标用户完成潜客收集?#?2016/4/12策略思考传播内容项目核心文化差异123美国队长3是机会全新奥迪Q7是核心回顾过往沟通内容确定内容传播方向正视文化差异合理运用电影资源产品力？用户形象？促销信息？?#?2016/4/12电商联动传播用户形象展示营销目标核心策略全新Q7·伟大不止提升全新奥迪Q7认知及用户偏好促进全新奥迪Q7销售线索收集策略支撑平台精准营销，锁定用户借势《美国队长3》，提升全新Q7关注度突显全新Q7产品力，促进集客营销方式延续-英雄座驾伟大不止展示形象，促进集客内容展示告知用户联结电影展现产品形象Feeds流引爆双屏互动ACC定制事件炒作聚焦-英雄座驾因你不凡沟通产品，强化互动预热-英雄座驾震撼来袭借势营销，吸引关注万达院线合作，VIP专属礼包内容营销，口碑传播OnlineOffline产品力沟通，充分释放Q7产品价值?#?2016/4/124精准沟通线索收集引导用户行为创意内容产出深度剖析Q7产品力、优势点提升用户偏好度、深化产品概念借势《美队3》大电影提升曝光度广泛传播露出品牌产品提升产品关注度与声量预热期聚焦期延续期媒介传播目标?#?2016/4/12媒介策略2016年全新奥迪Q7《美队3》互动营销项目《美国队长3》大电影营销全新奥迪Q7潜客沟通借势营销内容营销精准营销产品力沟通全程覆盖：提升Q7产品认知度及好感度提升关注度及互动率从多个切入点提升产品力认知实现线索收集策略+KPI媒介策略借势电影曝光聚焦关注优质内容端口选择深入解读全新Q7针对目标人群习惯及属性进行精准人群覆盖媒介类型Feeds资讯类APP电商造势SEM关键词汽车垂直类媒体应用类APP精准DSP投放程序化购买?#?2016/4/12产生行为引发兴趣提升关注奥