[白金会]-2016复华度假世界微信推广方案

复华度假世界微信推广方案核心策略一条主线一个原则两大战略核心策略︱一条主线高级的享乐主义是项目的精神纲领，是创作标准，应贯穿始终核心策略︱一个原则去地产去广告化有吸引力、可读性强，不是为了强硬地做微信而做微信核心策略︱两大战略PART1微信前期炒作PART2微信内容发布PART1微信前期炒作推广目的：通过前期推广，形成市场声音微信前期炒作第一阶段场景互动第二阶段体验互动第三阶段信息渗透微信平台上线第一阶段：场景互动推广内容什么是度假的本质通过一系列生活方式描摹解读度假的本质是高级的享乐享乐目的地——复华度假世界微信即将上线告知推广方式朋友圈推送朋友圈二次转发懂得享受的你，一直在高级的度假吗？场景互动/推送方式静态展示第二阶段：体验互动推广内容以“发现另一个丽江”为主题，进行游戏互动通过4个关于“客群和丽江”关系的问题解读丽江的另一面——高级的享乐目的地复华度假世界，丽江高级的享乐目的地以及复华度假世界微信上线信息告知推广方式朋友圈推送好友及朋友圈二次转发发现另一个丽江，快来试试!互动游戏/推送方式静态展示第三阶段：信息渗透推广内容复华度假世界微信上线发布会复华度假世界产品卖点展示推广方式朋友圈推送好友及朋友圈二次转发享乐目的地——复华度假世界，线上揭幕微信上线/推送方式静态展示PART2微信内容发布日常发布内容微信底部模块微信内容日常发布，五轨并行轨道一【享乐·缔造者】轨道二轨道三轨道四轨道五【享乐·兑现者】【享乐·最热点】【享乐·全体验】品牌炒作：复华控股的重大新闻、举措等均可发布例子：复华置地进军地产界，全国覆盖“度假世界”产品系产品炒作：发布关于三大酒店、商业、秀场等产品卖点的信息例子：钓鱼