[白金会]2016-钉钉Socia传播方案

2015钉钉品牌SOCIAL传播方案2015DINGDINGSOCIALCOMMUNICAITONPLAN品牌梳理SOLVETRUSTENJOY品牌利益点品牌价值品牌定位一个ding几个一Ding如九鼎一下就搞ding可靠ding得住整合高效简单安全功能沟通工作信息一钉就搞ding自在工作自由生活（靠谱的工作没谱的生活）靠谱的工作方式管理层决策者广大基层员工沟通对象话题性、趣味性、互动性员工爱看爱玩符合互联网和社交传播思路Social传播要兼顾两个群体的传播需要可读性、话题性、幽默感管理层爱看愿意看让老板看得到还能有动力传播方案重点内容互动渠道1232015钉钉SOCIALCOMMUNICATIONSPLAN4挑战与任务123迅速提升知名度钉钉作为新产品虽然已经获得认可但整体知名度还偏弱需要有强势话题事件吸引关注深入了解钉钉通过SOCIAL话题或互动吸引用户的参与或了解进一步了解钉钉引导尝试和反馈系列内容传播话题配和客户的地推引导使用和口碑反馈5SOCIAL传播节奏AwarenessInvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123全用户传播规划AwarenessInvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123地推规划及琥珀提供资源微博/微信/PR/EPR/MediaAwareness吸睛造话题1idea阐述老板员工有时就是一对欢喜冤家立场不同难免就会有分歧老板巴不得下班也要盯着你有没有回客户的微信员工总想着多点时间放松放松老板出差批条不及时就成了员工心里的不靠谱老板员工开会没到位就成了老板眼中的不靠谱员工理不辩不明话不说不清我们创造一个机会员工和老板之间果断开撕聚焦办公室里的“信息乱、沟通烦、流程繁、管理难”等问题自说自话不如借势传播搭车最火爆的