[白金会]2016-奥美行动-2016电商牛逼的文案培训★

品牌核心品牌传播（流量）其他视觉表达文案欲望品牌核心的呈现是什么？文案欲望文案像一个人一DNA，将品牌灵魂，品牌话术、清晰而生动的品牌印象深入人心。品牌文案营销文案产品文案主题文案品牌文案调性品牌文案Visualdiagnosis?《在路上》是凯鲁雅克的一本小说，是被视为摇滚、美国被垮掉一代等等新文化的发端。只要是喜欢户外，徒步旅行和摇滚的人，一般看到这个词都会像触电一样high起来；结尾的三短句重复，是《在路上》的经典结尾格式：）?差异化--USP，ESP法则?USP：独特的销售主张?一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备3个要点：?1.利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；?2.独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；?3.强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。?USP是罗塞·瑞夫斯(RosserReeves)在20世纪50年代首创的?好的slogan好比一个人的名字从表面的统一开始，再到灵魂的统一。产品文案VisualdiagnosisMaslow马斯洛生理需求安全需求归属需求尊重需求自我实现创造力审美观价值观自我尊重被尊重?信心成就感友情爱情亲情安全感可信度基本食宿安排?马斯洛?动机与人格?吸引注意?引发兴趣?刺激欲望?打消顾虑?加速决断?引流款（性价比！！！超值感描述、关联描述）?爆款（突出销量，羊群效应！大众语言，镇店之宝描述）?明星款（独特卖点，根据目标消费人群描述）?客单价款（搭配性，买什么都带一个它）?就那么简单！！！！?用比喻?用拟人?用通感?用反问?抓痛点??目录