[白金会]2016-国美商城2015年度营销传播规划方案

本案目录2014年回顾2015年展望2015传播规划Part1Part2Part3回顾20142014年的目标与传播策略2014年的传播亮点2014年所做出的突破2014的目标与传播策略回顾2014目标1、深化品牌形象，提升“低价网购平台”理念2、通过热销单品引爆、大事件推动、提升国美在线营销转化2两大核心思想贯穿全年零距离：和用户沟通0距离，服务0距离0一月一事件,让消费者月月体验心动感觉140214四大关键战役引爆电商策略：20142014的传播亮点战役回顾全民狂欢的守卫战#418店庆月#四月冲锋抢，就是要疯狂有勇有谋的围剿战#618阻击京东#决战32天十分有爱的造节战#83男人节#奋不顾身的突围战#真战1111#八三男人节给你八三折以四大亮点战役为基础，我们将“疯、省、爱、真”四大记忆点与用户进行了深度沟通2014的传播亮点创意回顾我们一道“省旨”对飚了京东的英雄帖，一张“省省吧”引发了众电商跟风合围京东的局面我们的足球宝贝、直升机特斯拉送货温暖了男人的心我们的誓师大会喊出了真战到底的气势我们的老牟PK101媒体团形成了火爆互联网的事件……比、热、战、火！2014年度的核心突破总结形象突破深化了“低价网购平台”形象名次突破成功挤入了电商平台前4强对阵突破通过与京东对比营销，巩固了电商三强的口碑营造移动突破通过无线互动的发力，使移动端规模迅速扩张品类突破奠定了以大家电为核心的全品类平台基础互动突破通过社会化营销打造口碑，提升了销售转化2014年，我们实现了6大核心突破回首过去，展望未来！2015，我们如何扬弃？将对比营销进行到底将低价策略进行到底保持以大家电为主向全品类扩展保持移动端扩张增强互动内容的趣味性坚持以用户为中心的创意营销内容展望2015行业趋势竞品趋势策略目标网民洞察传播主题传播策略2015年综合电商行业发展的五大趋势分析下沉战略势在必行电商时尚路开启流量成本加大，追求更精准的营销互联网金融开疆拓土基础服务再成行业竞争焦点“