[白金会]2016融创凡尔赛“我爱看电影”微信营销沟通案

“我爱看电影”映前广告微信营销沟通案合力星扬高戈数字呈1关于微信+映前广告联合营销微信+院线=前所未有的营销方式在传统广告逐渐失效的今天，数字营销大行其道。微信不微截止2013年7月，中国微信用户已超过5亿，据艾媒咨询(iiMediaResearch)发布的《2013中国微信公众平台用户研究报告》调查数据经常使用和偶尔使用微信的用户占比66.6%，在微信公众平台用户的关注目的方面，持“获取优惠/独家信息”目的的用户最多，达到34.3%。4微信营销已经是各个品牌无法忽视的营销方式，其及时性、高到达率、不受时间地点限制等优点为这种新的营销模式迅速升温提供了契机，而相对于传统广告的低成本也为商家提供了一个更好的推广平台选择。5微信营销更加精准营销已经进入社会化时代，品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了，营销必须“互动”起来。微博的曝光率极低，微信的曝光率几乎是100%，微博平台信息碎片化程度过高，而微信则是直接精准的到达用户。总之，微信是私密空间内的闭环交流，而微博是开放的扩散传播。一个向内，一个向外；一个私密，一个公开；一个注重交流，一个注重传播。微博是传播工具，而微信则可以成为营销工具。VS6微信更加适合圈层活动微信对于用户而言是一个有实用价值的生活工具和与朋友联络感情的交流平台，对商家而言则是用户关系管理的最佳平台；因为用户在微信平台中的所有好友几乎都是现实生活中认识的人，其在朋友圈转发的信息具有更高的可信性，二次传播的效果也大大提升；对于需要大量进行圈层活动的房地产项目推广，微信的富媒体属性及其高可信度为圈层活动提供了有利条件。7为什么选择在电影院线做推广入口传统院线广告影响力度目标受众太过宽泛，无法针对目标消费群体有的放矢；通常容易被目标受众忽略，其传播度远远不及传播成本。传统广告位电影院线的观影人群消费力最为活跃，从而对目标受众进行初步筛选；观众的关注度能够高度集中，利于传递活动及产品信息。院线贴片广告通常，消费者都会提前十分钟左右进入放映厅，而放映厅封闭、黑暗及安静的环境往往令观众无事可做，很多人会选择玩手机打发时间。而大屏幕通过近距离直接有效的接触，使观众能够排除其他