[白金会]2016--王老吉双十一品牌传播创意方案

王老吉·双十一品牌传播创意方案2341课题洞察策略规划目录课题王老吉电商层面王老吉在双十一全面布局，销量保障乐观天猫独家重推京东配货支持苏宁易购全力配合012016年整体品牌声量不够02借双十一热度为品牌造势然而……在品牌层面我们的核心任务是——双十一获取?声量洞察从双十一出发探索王老吉在双十一的突破点双十一从光棍节演化成购物狂欢节双十一与光棍节的文化已越走越远！YOURTEXT当我们谈论双十一时我们在谈论什么？双十一狂欢、双十一大促、红包、五折优惠、折上再折、买买买、剁手、约惠、享低价……时尚、智能、新生活全球化游戏、直播、明星和网红全娱乐线上线下联动造势全娱乐2016年天猫双十一关键词：全球化－全娱乐－全渠道砸重金请明星直播成为各大电商获取天猫资源位的必争之地品牌商请到的明星咖位大，自带话题和吸金能力，天猫在双十一期间将给予品牌商优质的直播资源位，为助力品牌流量转化添砖加瓦。直播平台混战站在在资本狂热追逐的风口上直播＋电商是否是新的掘金口？直播是迎合当代大众文化需求的产物技术驱动6.56亿手机网民，智能手机普及，高清摄像头标配，4G+WIFI高速网络接入，使直播随时随地想播就播想看就看大众需求社会氛围商业驱动大众八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足，直播现场营造出的氛围可以对受众产生足够强的刺激内容IP的商业价值开始凸显；已经出现各种迅猛的变现方式现代性语境下的“娱乐至死”、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显直播成为电商获取流量新的渠道和标配“直播这个模式，将成为电商的标配。”一二三线城市流量挖掘殆尽四五线城市发展难度大，成本高直播成为电商重要的流量入口直播是电商的辅助售卖工具目的是为平台带来额外流量