[白金会]2016--宣亚国际-聚力视频《人民的名义》传播策划案

宣亚国际2017.02.28聚力视频《人民的名义》传播策划案PART1传播思考这是一场在特殊时期对特殊题材的特殊传播我们需要有政治意识、大局意识、战略意识传播策略声音比声量重要出现比出名重要从两者的关系品牌剧目正向价值引导平台选择的倾向性受众到三者的关联品牌剧目受众有价值的交集有情感的共鸣是主张是原则是?量主题释义对剧目去坚守对受众对品牌这是一个坚守规矩、坚守底线的故事这是一个坚守品质、坚守价值的平台这是一群应该坚守、也必须坚守的人PART2持续传播传播思考PR稿海报视频社区数据++++内容时间形式避开综艺传播高潮周1-周4传播为主，避开综艺节目传播高潮紧扣电视剧本身围绕台词、表情、情节等剧中内容传播PR稿示例：《一辈子没见过这么多钱现逆天场景》快速成稿信息全面适用性广适用于多种传播渠道图文皆可用，表现力强组稿时间短，快速成形海报台词报事件报针对五四等特殊时间示例：直接展现剧中经典台词视频能引起较大群体的共鸣挑选具有病毒性的剧情示例：《这个锅我们中国农民不背》病毒性共鸣性社区情感集合观点集合讨论区知乎思想者聚集地，有观点传播不适在公众媒体上发表的观点电视剧剧评短评在讨论区、剧评、短评三个板块做内容影视政治在电视剧、影视、政治三个话题下做内容与受众共鸣引受众讨论豆瓣文艺者聚集地，有情感作为该剧的口碑传播阵地数据数据传播线索热度披露互动调研画像生成开播后一周播出中播出后有效数据披露数据是手段从数据中挖展现播出热度互动是目的掘更大价值话题热