[白金会]2016--孩子王育儿顾问整合营销策划方案

12016-7-28孩子王育儿顾问整合营销策划方案2目录123整合营销传播思路整合营销时间规划表第一年整合营销执行301PART整合营销传播思路4一、占领制高点5酷公司酷战略酷品牌6100家门店2000位育儿顾问10,000,000会员98%酷公司客户满意率7“经营顾户关系”是孩子王战略理念的核心孩子王育儿顾问让这一理念得以落地生花酷战略8背书认证?明星背书?荣誉背书?行业专家背书?消费者背书外部竞争暂无80.90后新妈妈目标群体目标洞察核心利益品牌承诺天下没有难做的妈妈RTB（ReasonToBelieve)品牌价值&特性专业，亲和、经验、热情、体贴、IN当妈妈可以很简单有强烈育儿需求，希望通过一个渠道简单方便地得到专业的帮助，成为一个与时俱进的好妈妈1个育儿顾问=1个母婴心理咨询师+1个营养师+1个儿童成长培育师完善的体系建设严格的考核制度酷品牌9二、成功路径10内外兼修内功体系建立外力整合传播完善的孩子王育儿顾问内部体系建设整合网络媒体，多平台、多形式推广，同时KOL辅助传播核心情感链接占领心智目标客户知晓率外部传播KPI四大推广目标11三、四大推广目标12四大推广目标之一核心情感链接13TrustCanBeObtainedbytreatingotherswithallsincerity用真心换取信任14孩子王育儿顾问通过形象塑造建立情感链接朋友般的关系丰富的育儿经验帮助解决各种育儿问题具备专业素养良好的服务态度TrustCanBeObtainedThroughProfessionalImage用形象建立信任15通过活动建立情感链接小型节假日活动大型节假日活动