[白金会]2016--2016年度红牛新媒体传播方案

2016年度红牛新媒体传播提案2016.3.23目录一、回顾：2015新媒体运营小结&启示二、当前新媒体传播环境、趋势分析三、红牛双微品牌画像、定位四、2016“HOWTODO”内容制作（常规内容、创意活动、品牌campaign）粉丝运营双微互动&舆情监测总结1回顾：2015新媒体运营小结&启示回顾：2015新媒体运营成果双微数据增幅明显SocialCampaign制造话题声量打造系列专题内容回顾：2015新媒体运营发现风格不清晰内容常规化粉丝互动弱定位不明确2015新媒体运营总结2当前新媒体传播环境、趋势分析2当前新媒体传播环境、趋势分析2.1微博分析一个曾经成功的案例——杜蕾斯2011年的杜蕾斯，以独特的个性和亲民化的说话方式，成功和网友“交谈”，收获了网友的关注和互动，以及网友对品牌好感，此后，大多数企业微博都以杜蕾斯微博为范本进行运营。企业微博数量的增长从杜蕾斯的“雨鞋”事件开始，各类型企业纷纷开通微博，企业微博从2011年底的4.6万个，增长到了2015年底的96万个。企业微博数量飞速上涨的同时，杜蕾斯式的品牌与网友“交谈”的方式也变得司空见惯。2011年4.6万2015年96万上涨20倍企业微博互动量的变化242526388304企业微博互动量在2012年、2013年达到顶峰，但近两年呈现下降趋势。以杜蕾斯官方微博为例。杜蕾斯微博平均互动量20112012201320142015242515526388304微博平台的现状与企业微博不同，微博整体的互动量还是很高，但关注点和互动量主要集中在明星和热议话题。一个好“话题”案例：VOLVO的超级碗第一步：超级碗前期，VOLVO发布活动广告第二步：由此将活动引致线下超级碗现场第三步：网友在互联网上主动扩散Campaign的方式品牌想要将自身做成话题，就需要使用campaign的方式制造出足够大的声量。但一个成功的campaign不只是在微博微信平台发出声音，而是基于能够让网友发声的新媒体矩阵，联合各类资源进行同时发力，即新媒体+的方式。新