[白金会]2016-一汽马自达华北区域营销规划方案

2015一汽马自达阿特兹5-7月华北区域营销专案一汽马自达2005年成立的一汽马自达，一直秉承着Mazda的企业精神“学习，超越，创新”，不断地在打造具有精准操控性，澎湃动力，卓越的魂动设计，超群的功能性的轿车，轿跑车。Mazda6阿特兹Atenza1名字源于意大利语“受人瞩目”，车如其名，打破常规2省油环保，同级别油耗新低，燃油效率进一步提升了10%3高安全性，防撞梁强度创汽车业界最高水准，37米最短刹车距离42830mm长轴距带来了超大的后排空间和良好的乘坐舒适性5流线型出色外观，斩获全球众多荣耀斩获全球众多荣耀3产品现状4客观前提美德系车增长，日系B类车份额下滑竞品换代/改款，竞争激烈知名度较低产品价值认知低，技术价值认知模糊市场信心不足，广宣预算有限产品状况“魂动”设计亮点与阿特兹张扬个性不突出策略必须将眼光放在阿特兹现阶段的问题，并结合华北地区人文特性，将问题精准击破本次区域营销地点为中国华北，地大物博，幅员辽阔广袤的平原，辽阔的大草原，造就了丰富的民族文化。华北人的性格淳朴上进热情好客忠实华北人的购车特点购车看中的因素：价格、燃油经济性、安全性、品牌形象华北地区倾向于购买自主品牌车的居多Mazda6阿特兹倡导人们跟随自己，敢于活得精彩，活得出色，活得不一样，突破自我，打破常规，由心出发，新开始！活动主题：线下营销策略制定结合“”传播主题，以全方位的产品体验加上产品促销为主要营销手段，打造能够实实在在展现阿特兹的燃油经济性、安全性、驾驶愉悦、外观出色的区域整合营销