20210628-2020一汽-大众奥迪品牌年度代理公关策略方案

奥迪销售事业部年一汽大众奥迪品牌年度公关传播案时代先行者定义新豪华迪思谨呈奥迪销售事业部一汽-大众奥迪品牌整体公关传播策略及规划?宏观“新时代”?环境“新趋势”?竞争“新格局”?年奥迪品牌公关策略?年奥迪品牌公关规划奥迪销售事业部宏观“新时代”宏观现状/豪华市场/疫情黑天鹅奥迪销售事业部全球经济持续下滑中国经济连续年增速下滑6439746890527435858271229003099908656.20%6.40%6.60%6.80%7.00%7.20%7.40%0200000400000600000800000100000012000002014201520162017201820192014-2019年中国及增速情况（亿元）增速宏观现状/凛冬已至，红利丧失全球综合指数（季度平均，左轴）全球经济增长率（季度环比折年率，右轴）年全球经济增长率及综合指数数据来源：开放数据统计；国家统计局彭博资讯，中金公司研究部市场红利不再，市场销量持续下滑1806.191850.511930.642198.412349.192459.762802.822887.892808.062311-20-15-10-505101520010002000300040002010-2019年中国汽车销量（单位：万辆，%）汽车销量（万辆）同比（%）奥迪销售事业部豪华市场/逆势上扬，份额提升数据来源：乘用车市场信息联席会月报表0%20%40%60%80%100%自主品牌合资品牌豪华品牌?车市已进入换购主导的消费升级阶段；?豪华车价格快速下探，激活了消费者购买力。中国车市逆增长下，豪华品牌市场份额突破奥迪销售事业部豪华市场/新四化下，异军突起，格局乱象数据来源：乘用车市场信息联席会?年单月销售智能化车型占比最高达?二线豪华步步紧逼，新晋豪华强势入局特斯拉，电动汽车领域的标杆蔚来：智能化与电动化天生融