20210624-2020年一汽-大众探岳公关传播策略

1大众品牌公关部VWBRANDPR一汽-大众大众品牌SUV品牌传播策略部门Division公关部S-V-MA-3版本号Version01更新日期Date2019-12-02一汽-大众探岳家族2020年度公关传播策略从硬性数据来看：探岳是今年合资车市最强黑马……3大众品牌公关部VWBRANDPR销量回顾丨销量过两万大关夺冠2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年途观17.018.922.524.124.032.821.3CR-V16.718.816.116.518.618.613.1RAV410.010.412.412.012.812.713.6奇骏0.00.09.115.518.317.717.62019.72019.82019.9探岳14.516.821.3途观16.217.820.2CR-V17.920.419.1奇骏15.819.217.7RAV412.111.611.12012-2018年探岳竞品销量汇总（单位/万）途观几乎霸占合资SUV销量冠军探岳销量持续增长，反超途观夺冠2019.7-9探岳竞品销量汇总（单位/千）SOURCE：迪思大数据中心探岳销量夺冠，有望抢夺途观L德系SUV标杆大旗，开启SUV“探岳时代”4大众品牌公关部VWBRANDPR声量回顾丨综合声量呈现几何倍增SOURCE：汽车之家口碑数据05000100001500020000250003月4月5月6月负面正面探岳车主口碑声量百度指数已全面反超竞品，且保持领先岳升计划开始基于“岳升计划”的展开，探岳车主口碑声量，百度指数声量呈现几何倍增5大众品牌公关部VWBRANDPR舆情回顾丨网络舆情环境较好探岳整体舆论环境优异，销量激增后负面率一直保持在1.8%左右；6大众品牌公关部VWBRANDPR人群回顾丨实际车主画像符合目标人群画像-探岳实际车主画像探岳目标人群画像-性别