20210623-王老吉夏季档传播方案打印稿件

王老吉2019夏季档EPR传播方案2019年5月8日北广互动敬呈Part1策略及创意Part3公司及案例Part4团队介绍Part5项目报价目录CONTENTSPart2资源优势传播策略及创意规划PartOne提升品牌声量拓展生意格局传播目标整合全线资源，挖掘“夏季档—怕上火喝王老吉”的多元营销场景全面提升品牌影响力，寻求生意增长点，从而拉动行销转化4锁定目标人群2015年2016年2017年2018年“越热越爱”夏季灌上市武侠罐发布携手万合天宜《明日之子》综艺发力黑凉茶上市首签流量明星《这就是歌唱》综艺持续发力王老吉近几年营销着力于拓展年轻市场5品牌现状分析：怕上火-火了，给王老吉留下了深刻的品牌烙印理性诉求下的生理强驱动+饮食场景强关联怕上火喝王老吉广药大健康背书下的理性思维凉茶始祖重口味美食需求驱动去火需求，形成强生理性条件反射解救年轻人的生理上火促成王老吉成为当仁不让的凉茶1哥防止生理上火中草药熬制，清热祛湿火锅烧烤麻辣理性诉求生理强驱动+饮食场景始于1828c消费者对王老吉消费场景已形成惯性认知壁垒多数只在特定场景才会想起王老吉消费者生理性呼唤>心理性依赖（最得以永葆青春的社会化基因）强生意壁垒也是强限制壁垒理性诉求+重口味美食驱动+强生理条件反射思考双刃剑--8时代变迁，场景多元王老吉如何在年轻族群中撬动更多声量+生意？品牌资产挖掘：寻求感性诉求下支撑与延伸产品感性思维趋吉避害的吉运好兆头“百年吉文化”救火的平衡之道吉文化除了防止生理上火感性诉求更需要解救年轻人的心理上火c破局：挖掘感性诉求下机会点让我们多几个选择王老吉的理由搞定生理驱动再建心理驱动谁说上火只因为口味重？谁说就餐才想起王老吉？围绕年轻受众描绘多元场景有效撬动吉文化中吉运好兆头解救年轻人心理上火来瓶王老吉，万事没问题如何解救年轻人的心理上火?从年轻人本身出发，心理不爽肿么破？怎么总是我？解救