YOUCANWRITEHEREsimpletext京东电商平台内容营销方案八马茶叶designby营销背景PART1YOUCANWRITEHEREmarkingbackground茶叶作为中国人第一大的饮料品类,具有巨大的消费市场。随着国人消费水品的提升,消费升级的趋势。茶叶品类从原有的小作坊式的生产逐渐向着品牌化、高端化、标准化方向发展。营销背景YOUCANWRITEHEREsimpletext营销背景在京东电商品牌出现了以八马茶叶为代表的茶叶品牌:营销对象PART2YOUCANWRITEHEREsimpletext泛茶叶人群八马粉丝人群八马茶叶作为茶叶代表品牌,在消费者中拥有大量品牌粉丝,他们对于饮用八马茶叶已经建立起自己的消费习惯,他们已经习惯于在日常、馈赠等场合下购买、饮用八马系列茶叶。中国拥有源远流长的茶文化,很多用户群体拥有饮用茶叶的习惯。他们对于茶叶品牌没有特别固定的品牌偏好,会根据不同茶叶品牌营销活动选择购买。茶叶跟风人群饮料作为人不可或缺的日常消费品,每个人都会在每天消费购买。在物质丰富的当下,多样化的饮料为消费者提供了不同的选项,茶、咖啡、软饮均拥有不同的消费人群。茶叶对于他们来说只是众多的产品中的一个选项。但整个群体对于八马茶叶来说又是最具提升潜力的用户群体。营销背景——茶叶消费众生相如何才能将八马茶叶消费群体最大化?02对八马品牌以及产品的认知不足,还未建立起品牌粘性,就为什么喝茶?为什么喝八马茶?的消费痛点认知不足。01对八马茶叶品牌认知较深,具有一定的品牌忠诚度。营销活动(促销)&新品是刺激TA复购的主要动因。品牌粉丝新增用户YOUCANWRITEHEREsimpletext中国拥有源远流长的茶文化,很多用户群体拥有饮用茶叶的习惯