20210610-2021京东x《滚蛋吧2020-脱口秀反跨年》营销案

CAMPAIGNREVIEW「好礼在京东|蛋生新热爱」京东x《滚蛋吧2020-脱口秀反跨年》结案报告腾讯广告京东服务团队2021.03PART1项目背景PART2传播宣推策略附录：权益执行数据表现PART3京东3S营销策略目录CONTENTSPART4效果复盘项目背景1节目立意|合作契机|人群画像|受众基础|话题打造节目立意“这次跨年，就要反着来!”-让2020的糟心事儿滚蛋吧两者结合做跨年传统脱口秀气质幽默/自在/自嘲创新表达形式叛逆/泼辣/犀利反以往的跨年欢乐祥和充满憧憬一本正经做首个叛逆的跨年晚会嘉宾官宣用各种各样的方式“滚蛋”围绕“蛋”表达自黑情绪，制造受众情绪高点1.「反盛大舞台」不做盛大恢弘的舞台、闪亮炫酷的灯光反而做轻松的脱口秀舞台和简单直接的舞美2.「反歌舞内容』不做光鲜亮丽，大杂烩的歌舞表演反而做单人PK，自我主张的脱口秀3.「反和气情绪」不做一团和气、互相祝福的年度回顾展望反而做锋利有态度、直接互怼的表达合作契机用脱口秀的自嘲精神表达内容情绪，直击京东核心TA节目周期：2020.12.25直播，12.26综艺点播，12.27返场直播艺人阵容：杨幂、张雨绮、李诞、杨笠、李雪琴、王建国、王勉、呼兰、金承志、李诚儒、钟美美、朱一旦、陶勇、罗翔列席：龙丹妮、黄健翔、肖骁、JDG战队、高秋梓、徐梦洁、黄婷婷、杨扬、张颜齐、程璐、庞博、陈卓璇、张大大播放量1.3亿直播2000万+点播1.1亿节目立意：主题为“滚蛋吧2020的糟心事儿”，明星和各社会圈层代表分享自己2020倒霉、奇葩OR幸运的经历，表达对着特殊一年的独特观点，完成一场特别的脱口秀演出品牌xIP:打造一场有态度的跨年盛宴年轻化品质大牌潮流感差异化犀利感高期待人群画像TBDTBDTBDTBD年龄城市学历17岁以下3%18-24岁27%25-29岁25%30岁以上45%一线城市15%二线城市28%三线和以下57%本科以上54%大专学历31%初高中16%集中在中青年人群对话京东年