20210607-塔读文学整合营销方案

塔读?文学2019年?度整合营销?方案中易?电通@策划部Brief解读1解决路?径2内容规划3CONTENTS业务简介4PART01Brief回顾2轮唯有感谢?非常感谢我们进?入到第?二轮竞标我们会继续全?力?以赴！Brief回顾①引?入作者带动粉丝增量?解决阶级固化②通过内容营销建?立品牌年?轻、多元、社会化释放?用户活?力?营销?目标核?心思考如何解决以上问题？市场洞?察?厂商层?面：签作者、集征?文仍是阅读平台核?心业务。内容是平台的核?心竞争?力?，?而作者是构建核?心竞争?力?的必备要素。数据来源：易?观《中国移动阅读市场?白?皮书2018》竞品洞?察创新层?面：?厂商扩增板块建?生态。数据来源：易?观《中国移动阅读市场?白?皮书2018》?用户洞?察数据来源：易?观《中国移动阅读市场?白?皮书2018》?用户层?面：?用户付费意识逐渐培育。作者数量?数据来源：艾瑞咨询《2018年??网络?文学作者报告》作者数量??高速增?长，源头保障内容供给。年?龄分布数据来源：艾瑞咨询《2018年??网络?文学作者报告》2017年?中国?网络?文学作者年?龄构成年?轻作者快速崛起，90/95后年?轻作者逐渐成为主流。总结各?厂商把作者作为内容的造?血源动?力?，内容IP开发趋势明显。?作者呈年?轻化趋势发展，年?轻作者增量?潜?力?巨?大，对签约平台要求越来越?高。未来竞争会更?加激烈?，必须通过?用户增量?加强平台实?力?，必须加强作者培育，提升内容造?血能?力?。PART02解决路?径解决路?径：签约作者→吸引?用户→代际多元→更?多作者...粉丝增量?作者作为内容原创者具有“意?见领袖”作?用，签约平台后可带动粉丝快速增?长。增加流量??用户量?的增?长可带动品牌流量?快速提?高。签约作者流量?增?大吸引更?多作者关注促进平台签约更?多作者，最终达到平台增量?复利?循环。打破圈层流量?汇?入带动?用户年?龄结构和?人群属性变化，?用户多样化打破原有?用户圈层。