20210601-2021哔哩哔哩美妆个护行业整合营销通案

哔哩哔哩美妆个护行业整合营销解决方案2021.52.AGENDA美妆个护趋势概览哔哩哔哩行业洞察哔哩哔哩营销攻略3.#Z世代是行业的全新增长点#-美妆个护行业趋势概览-4.美妆个护行业市场规模增速放缓行业需要全新增长点5.9%10.6%12.5%9.6%9.5%9.6%9.5%9.6%9.5%201620172018201920202021E2022E2023E2024E数据来源：Euromonitor.公开数据行业增速放缓，竞争将愈发激烈，品牌亟需全新的增长点美妆个护行业市场规模增幅趋势5.Z世代正成为美妆个护行业的主力消费群体43%33%37%47%18%22%19%22%24%27%25%20%15%18%19%11%2019Q22020Q22020Q42021Q124岁以下25-30岁31-40岁40岁以上美妆个护行业消费人群年龄分布数据来源：Euromonitor.公开数据相比上个世代（Y世代80-89）Z世代（90-09）提前10年开始护肤《Z世代“颜”究之道一二线女性护肤进阶白皮书》6.种草力强注意力分散30%+的Z世代了解美妆信息的渠道是朋友周围朋友推荐是美妆消费因素第3位Z世代平均注意力只有8秒比Y世代12秒更少《2020年Z世代时尚消费洞察报告》，华扬联众、微博，2020年6月美妆核心人群的各兴趣偏好中时尚的活跃占比仅排第10位《2020美妆人群与品牌洞察报告》，QuestMobile，2020年Z世代美妆个护行业特性：有效却又难以捕捉7.Z世代美妆个护行业特性：超能买却又超精明购买力强决策链长Z世代平均每年购买护肤和彩妆各12次护肤平均单品购入价424元彩妆平均单品购入价387元60%的95后在购买美妆产品时决策期大于1周《2020年Z世代时尚消费洞察报告》，华扬联众、微博，2020年6月