20210526-马飞仕图数字营销方案

OSENS2018/05/30线上全网整合传播计划书MEPHISTOBYOSENS2019/6/28传播势能，从互联网开始目录高端鞋市场现状01其他品牌怎么做的？02我们要怎么做？03PART01市场分析市场规模全球鞋履行业规模巨大，维持稳定增长作为日常生活必需品，全球鞋履行业规模巨大且维持稳定增长。根据Statista数据统计，2018年，全球鞋履市场规模达3812.06亿美元，同比增长4.34%；预计到2020年，全球鞋履市场规模继续增至4141.52亿美元。消费规模全球鞋类消费中国处于领先地位消费规模来看，全球鞋类消费与人口规模密切相关。2017年，在全球10大鞋类消费国中，中国仍处于领先地位，共计消费39.85亿双。成为全球鞋业的主要消费地区之一，未来发展空间巨大。市场竞争要素品牌规划、营销传播和顾客关系等已经成为中国皮鞋行业品牌运营时代的主要竞争要素目前国内皮鞋企业在自主研发设计和品牌化市场运作方面，与意大利、西班牙等欧美国家鞋类企业仍有明显差距。但随着对产业链运作、品牌管理、市场营销、消费趋势认识的逐步深入，国内鞋类企业加大了对设计研发、品牌营销等高附加值产业环节的经营投入，增强与国际间的行业资讯交流、产业优势合作，行业的发展已经开始进入品牌经营时代。品牌规划、营销传播和顾客关系等能力已经成为中国皮鞋行业品牌运营时代的主要竞争要素。消费渠道线下消费渠道过剩，线上增长快，网络信息影响消费者购买行为目前，我国行业街店百货等实体店仍是主销渠道，但近年来，线下渠道受线上渠道冲击明显，效益节节败退，繁华不似从前。与线下鞋业销售渠道过剩不同，电商渠道迎来了较快增长，据专业数据显示，鞋业在电商领域销售增长速度高达20%。消费者由原先--双鞋多用转化为按活动场景选择合适的鞋子来搭配服装;同时还会通过电商网站、社交媒体及时尚论坛等获取皮鞋潮流和最优购买渠道信息，多样的信息及丰富的物质推动了消费者随机购买行为几率的提高。消费需求推出新品牌的策略尤为重要，建立顾客