20210521-卡萨帝比稿方案

2020卡萨帝空调竞标方案BIDDINGSCHEMECONTENTS目录01案前分析02年度策略03策略落地04520营销活动05公司简介01STATEANALYSIS案前分析Loewe是一个古老的品牌，用爱马仕常常挂在嘴边的“时间就是奢侈品”的说法，Loewe绝对算得上是真正的奢侈品。擅制皮革的它在71年前就推出了爆款包包，也很早地开发了奢侈品的周边产品，比如香水。它创立的时间是1846年，比生在1837年的爱马仕晚一点，但比Burberry早10年，比Chanel早63年，比Gucci也早75年。但和这些著名的“晚辈”比起来，Loewe一直很低调，低调的程度约等于“当有人提到‘奢侈品’这个词，你不会想到它”。另外，它和爱马仕一样都曾经很“光荣”与皇室沾亲带故，属于奢侈品品牌正常发展的路数——在社会阶层中由上而下地扩展。看起来，其他奢侈品有的东西，Loewe都有了。但另一个问题来了：纵然有大把的历史握在手上，Loewe却比不上爱马仕和Burberry之列的存在感。没有噱头，没有话题，也没有魅力。产品，请给我一个购买他的理由？WHATREASON这些故事是中高端产品的核心，它们是有着和21世纪明星街拍照相似功能的能引起人类情感共鸣的存在。有了它们，高端品牌的衣服、鞋子、口红和包包才能很方便地幻化成一种向往，消费者才能感受到所谓的“时间的存在”、“经典”，甚至形成“想像的共同体”。不过，这些故事并不是与生俱来的。故事总是需要被提炼，被总结，最重要的是，被消费者听到。产品需要一个讲故事的人“我们生活在一个崇尚‘点赞’的文化里，我们喜欢消费的图像就像是食物里的糖”。“想让Loewe在奢侈品的环境中生存，让它和文化有关。要创造一个能展现我们身处时代的产品。”品牌需要进化，但只为数不多的品牌有这种勇气。思考2020年卡萨帝空调，对用户做点什么，又想对世界说点什么，如果仅仅是颠覆了行业用户认知，在我们看来远远不够，当