20210517-集品堂品牌战略规划

OSENS2018/11/26打造高端滋补品领军品牌集品堂品牌提升和营销落地建议书一个目标群体一个战略方向一个标准原则一个战略定位一系列品牌信任状一个品牌金字塔一个品类的代名词一个有文化载体的超级符号品牌战略规划十六步方略一句指导用户购买的口号一个杀伤力十足的KV一系列空间视觉创造延伸一套行之有效的商业模式一个重点营销工具一个完整系列的产品细分一个完整的价盘策略一系列强有力营销活动【超级口号】【品牌视觉】【空间视觉】【商业模式】【会员黑卡】【产品规划】【价盘规划】【营销规划】【锁定人群】【竞争战略】【6A7道7证】【战略定位】【品牌背书】【品牌规划】【品类占位】【超级IP】散点市场、充分竞争块状同质化市场团状异质化市场描述较低的市场集中度前三名的市场集中度迅速上升市场分化为多个相对独立的细分品类集中度曲线地方品牌林立，缺乏行业领导品牌强势企业迅速扩张，市场呈寡头垄断结构行业“黑马”以其特色产品，独特卖点蚕食市场，侵蚀了通用型企业的份额解释区域市场扩张，渠道扩张较强的市场投入，迅速的销售扩张市场细分化，特色经营，差异化的卖点诉求策略意义高端滋养品市场的现状传统滋补品行业随着人们生活水平的提高，需求越来越大，越来越多的人会通过网络渠道进行购买，而血燕危机引发了行业洗牌，行业鱼龙混杂，良莠不齐，导致倾向于信任老字号、大品牌。传统的滋养品，存在三大难点，“不能吃、不会吃、吃不好”，未来10年，我国滋补保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”的方向逐级演进。产品同质化引发业内价格混乱，且缺乏主导品牌。洞察在前：高端滋养品市场备注：