20210513-卡萨帝指挥家空调上海区域Q3传播方案

卡萨帝指挥家空调上海区域Q3传播方案VMLY&R2020.7BriefRecap增加品牌声量及塑造高端形象，落地品牌实力。占领目标人群心智，提升卡萨帝空调在上海区域的市场份额和竞争力挖掘对高端消费人群来说，高端的定义和需求。传递高端调性，满足高端需求，打动目标圈层GETTOBY上海地区高端消费人群打造TOM品牌，树立品牌高端形象&拉动销售挖掘高端人士需求，打造有影响力的营销事件&圈层营销居住在上海的高阶中产到高净值人群，事业发展已经进入更为成熟的阶段，在企事业中已经达到中高管理级别，普遍有家庭和孩子夯实卡萨帝在上海区域的品牌和销售优势，辐射长三角，示范全国消费趋势。策划有影响力的营销事件，实现口碑发酵，让卡萨帝核心圈层用户快速认可并接受卡萨帝品牌，最大化实现终端引流转化，帮助提升产品销售，实现传播上的品效合一；卡萨帝已有资产2019年1-8月卡萨帝在1.5万+高端空调市场份额为34%，稳居行业第一2019年夏，上海线下销售高端品牌第一上海高端空调Top1卡萨帝面临的挑战卡萨帝在高端空调领域，是行业标杆的角色，是高端空调的代言人。如何持续夯实其高端品牌形象，成为TOM的高端空调品牌，是卡萨帝面临的核心课题核心挑战“解读对于卡萨帝的目标客群来说什么代表高端”卡萨帝核心消费人群高端精智生活家他们追求对事业的全面掌控。以追求事业成功为目标，拥有自己独立的思考和判断，从不人云亦云，执着于自己的目标，在不断上升的事业中感受到满足感。事业观在生活中，他们以拥有和谐向上的家庭为目标，追求舒适的家庭氛围，对生活品质的要求极高。“轻价格，重品质”。重视从物质到精神的享受，他们热衷于高端稀有的体验和生活方式，喜爱和家人一起旅行。生活观他们对新趋势和科技敏感，对科技产品有极致的追求（高好感度品牌：戴森，特斯拉）热爱新趋势&科技他们拥有高雅的审美和对设计感的喜爱和追求：他们会定期看展-艺术展，teamlab，音乐会等都是都是他们生活中必不可少的活动。高端审美&设计他们注重体验，品质感和舒适感：他们会营造舒适高品质的家居生活，也重视生活中的仪