20210506-2021年京东家居平台618项目规划

2021年618项目规划时尚居家平台事业群营销运营部2021年4月PROJECTPLANNING目录NEVERSETTLE01、核心策略及节奏02、用户策略部署03、营销项目规划04、大促保障机制05、整体项目进度01项目策略及节奏21年618节奏部署“头”全品类开门红Bigday+高关联类目借势爆发预热期-全品类allin预售4月-5月蓄水备战新品蓄水，用户唤醒“尾”全品类销售冲锋?主线爆发节奏：一头一尾两波爆发重点布局，中腰各行业借势爆发；?9大Bigaday：新品预售、预售、源头好物、三超、秒杀、万店狂欢、直播、Plus、品牌盛典；?核心玩法：2大晚会噱头传播，预热期allin预售，关注高潮期分时段布局，线上多元化、内容营销、新品营销节点；2021年……xx252627282930311234567891011121314151617181920……一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日BigdayBigdayBigday群主推日BigdayBigdayBigday巅峰狂欢传播亮点晚会晚会分时段运营玩法倒计时6h疯狂2h倒计时6h疯狂2h预售玩法6.1付尾款抖/快直播CPS星播星播big红人招募视频新品线玩法新品bigday新品盛典超级上新季新品赛马新品预售趋势品类共建，Bigday联动预热期5.xx-5.31全品类allin预售+加磅新品预售主推十大品类（5.2X-5.31日付定金)全程头部达人直播官方号直播：官方号每日直播官方号每日直播Big大红人直播：全民公选赛道开启头部红人导师PGC直播成团618必囤攻略，商家达人分享好物品牌x达人CP短视频挑战赛大咖推荐好物清单京粉PK赛预热超级补贴日值得买、知乎、WPS、社群等垂类渠道分发头部TOP30渠道爆发返场