小红书营销资源手册

Contents目录小红书平台价值01小红书内容营销资源02小红书商业产品矩阵03合作案例04PART01小红书平台价值深受年轻人喜爱的生活方式社区小红薯们独立、个性，热爱生活、兴趣至上、热衷分享1亿+月活跃用户90后用户一二线城市用户72%56%创作者3000万+小红薯们在这里分享生活方式、探索生活灵感、直击消费决策生活潮流的发源地|消费趋势的定义者新品相关笔记试用评测笔记每日笔记曝光120万+200万+80亿+日均品牌相关搜索量1000万+*来源：小红书社区数据，2020年11月各领域内容在小红书聚合沉淀涵盖生活的方方面面2020年1-10月用户最爱创作的内容TOP10时尚、美妆、美食、出行位居前列，影视、家居家装等领域内容不断丰富美妆美食出行时尚影视母婴文化家居家装素材教育真实体验、真诚分享是最好的「品牌故事」在小红书天然的生活和消费场景之下如何演绎好这个品牌故事？生活方式是一种价值主张优质合作分享消费体验与真实感受影响消费行为真实分享树立口碑追随优质博主K创作者B品牌C用户以有影响力的3000万+创作者为媒高价值内容为载体构建B2K2C模式连接品牌、创作者、用户三个主体，形成影响力闭环B2K2C模式品牌通过真实体验过产品的创作者在小红书树立口碑，让TA们了解、喜爱、分享你的产品，进而去影响用户的消费行为。用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。小红书的创作者约等于当代中国城市生活方式的代言人根据用户反馈品牌迭代服务和产品新品抢先爆行业综合IP台网综艺联动自制明星栏目多元内容生态匹配营销场景节日/主题季REDesignREDay新品发布口碑沉淀明星营销综艺营销跨界营销节点营销品牌用户加持B2K2C影响力闭环小红书日趋丰富的营销资源聚合生活方式强相关内容助力品牌营销更高效紧跟流行趋势|提升生活品质|注重生活仪式感|爱豆生活零距离……PART02小红书内容营销资源新品抢先爆新品发布