终-2016下半年冰箱微信运营方案-华声

2016下半年海尔冰箱微信公众号运营方案华声财讯1目录运营回顾主题策略运营规划主题活动557上市交互传播规划执行团队2运营回顾运营回顾亮点展现-冰王子的美食专业课16年上半年在沟通策略上进行了调整，将冰箱微信的内容按照“美食专业课”的形式进行了划分，并制作微信二级菜单微页面进行展示，内容更有条理。上半年运营亮点运营回顾亮点展现-《恋爱保鲜指南》创意视频微风道篇速冻篇干湿分储篇外观篇上半年针对405冰箱制作系列创意短片《恋爱保鲜指南》，用创意场景将405冰箱的功能点更好的表达出来。运营回顾亮点展现-《冰箱囧事研究院》痛点场景漫画将595平台冰箱功能点通过漫画方式将对应的痛点场景表达出来，用用户更能接受的方式讲解产品功能点。运营回顾亮点展现-《小食时光》原创素材制作开设话题版块《小食时光》，原创利用405冰箱制作的美食果饮图文食谱，提升了冰箱微信内容的可读性。运营回顾亮点展现-H5游戏制作针对阶段主推产品制作创意H5游戏，通过趣味有限展现产品功能点。运营回顾亮点展现-升级创意动图上半年冰箱微信对于创意动图这种更易接受的形式，不但在数量上加大了力度，在内容质量上也进行了进一步的提升。运营回顾运营不足缺少主线，内容系统性不足亮点不足，内容可读性待加强上半年整体来讲，冰箱微信的内容缺少一条贯穿始终的主线，导致内容系统性不足，主题的延续性不强，整体感觉较乱。上半年第一季度亮点内容较少，虽在第二季度逐渐尝试了一些新的方式，内容质量有了一定的提升，但还有很大的提升空间。运营回顾调整措施主题长线规划，确保运营系统性学习分享机制，保证创新力提前规划半年主题，并在主题的基础上规划季度、月度、周度内容主题通过建立有效的的学习分享机制，提升团队的创意创新力主题策略唯美食与爱不可辜负——电影《美食，祈祷与恋爱》生活里的惊喜，来源于你踏踏实实的热爱着它以及融入了它以后对它的理解。在一个不拥挤不喧嚣没有吵闹的周末，上街买菜回家淘米开火，可以穿着旗袍踩着拖鞋系着围裙下