葡萄酒推广方案2011.12.6

中信国安葡萄酒2012推广方案中信国安葡萄酒业是一家集葡萄种植、加工、贸易、科研为一体的大型葡萄酒企业，依托新疆独特的先天生态资源优势，大力发展以酿酒葡萄为中心的特色产业。公司现有6家葡萄酒生产型企业，生产规模达11.5万吨，贮酒能力达15万吨，成品酒灌装能力达8万吨，是目前亚洲最大的葡萄酒生产企业。中信国安葡萄酒业以“倡导产地生态消费，引领品质生活”为企业定位，以尼雅产地生态葡萄酒系列、西域沙地年份葡萄酒系列和西域烈焰葡萄蒸馏酒为主力产品，以“产地生态”为战略支撑点，整合原料基地的资源优势，利用新疆独有的生态产区条件，致力于成为中国产地生态葡萄酒的倡领者,它简称中葡。公司简介品牌综述品牌理念：“倡导产地生态消费，引领品质生活”为核心理念品牌形象：醇厚与浓郁，生态、安全、健康差异化定位：产地生态消费品牌主张：安全、健康、高品质品牌定位：新生代精英”和成功人士品牌精髓：充分借助自然条件、减少人工干预，保护产地的生态平衡中葡公司的葡萄产品系列1.“尼雅”葡萄酒：属新世界风格2.“西域沙地”葡萄酒：属旧世界风格的年份酒。3.“西域烈焰”52度葡萄蒸馏酒：是一款特点鲜明、品质卓越的高端白兰地型商务、政务用酒。目录背景分析我们要做什么项目简要背景分析中国葡萄酒产业现状1，中国葡萄酒市场的不稳定和消费者对红酒的不明白，导致红酒行业产生“傍名牌产地”“傍名牌商标”“傍名牌概念”2，国内葡萄酒品牌张裕、长城、王朝的葡萄酒产量，占全国葡萄酒总产量的50%左右。同时张裕、长城和王朝的销量占50%的市场份额。利润总额更是占到行业的67%。3，高端消费人群依然只看重法国葡萄酒4，洋葡萄酒在我国目前还是非主流。我国葡萄酒市场占有率的前十名全是国产品牌。但进口葡萄酒的销量却在飞速增长。5,2009年起，红酒进口量增幅增长速度远超过国产红酒市场和消费者不成熟“老三样”统领市场高档看法国葡萄酒全球3.0时代进口量增长幅度远高于国产量背景分析同行业企业分析张裕优点品牌价值大百处品牌文化广泛的消费者基础拥有银弹产