苏宁活动策划案

聚合苏宁易购8月活动思考8月需求的聚焦如何利用店庆大造声势，达到销售与品牌影响力的双丰收？818店庆！市场传播环境——碎片式的信息时代媒体碎片化受众碎片化细化受众类型细化媒体服务类型社区交友在线视频媒体首页新闻资讯财经资讯生活娱乐IT数码年龄性别个人背景兴趣爱好聚合聚合，活动概念聚合型的活动策略使所有的活动信息综合成利于传播的概念形成一种合力强势出击！与认知的匹配互动性的参与意识庆祝与狂欢的活动调性Party店庆概念！De聚合，全品类传播认知1、品牌势能——发展战略——对接全品类的综合零售认知。2、发展势能——阶段战术——准备上线图书品类，应在这个月“放声”，是打出全品类概念的好时机3、经营考虑：店庆需要大力度的活动做支撑，3c数码及家电产品毛利较低，若用该品类支撑店庆，不仅气势不够还：会很伤毛利。因此，需要全品类支撑。积“势”应“时”Party的概念符合支撑全品类5在party的概念下，需要形成聚合的媒介策略，网罗精准人群，实现高效转化聚合，媒介策略建立围绕人的网络应用的传播体系找到高效精准人群有效聚合巨大的消费能力和潜力活动节奏蓄水期（挖掘消费需求）销售高潮期（拉动销售、塑造影响力）尾声（拉动销售）SNS推广聚合人群站内推广+媒体人群聚合与精准转化站内推广收尾Party召集令一起开party狂欢的party再会party神马party超给力！！8月18日苏宁易购将要过三周岁生日了！三年间我们与中国电商行业共同成长，共同见证了电商行业的飞速发展。这三年我们一直在努力，只为看到你安心满意的笑容。现在请写下你对苏宁易购的祝福，苏宁易购将在8月18日生日当天抽取幸运用户，送上苏宁易购的生日礼物！赶快行动，礼物就是你的！奖励措施：1、苏宁易购：生日大礼包（普通优惠券+“party不眠夜”特别现金券+“超大牌，特别来宾”非凡礼遇编码）2、媒体：人人网：一个月免费的，个人主页的苏宁易购“特炫party”主题背景Patry召集令目的：为party蓄水积攒人气。1、在网络发出对party达人的召集令，只要用户点击参与活动并