自主品牌方案策划-化妆品推广方案

elegen—植雅源商业推广计划http://moga.taobao.com上海摩家凡妮丝商贸有限公司概要4背景介绍1235SWOT分析营销战略财务预算品牌战略背景介绍公司概述国内化妆品行业分析B2C平台的优势与推广方式淘宝推广可行性分析公司概述上海摩家凡妮诗商贸有限公司正式成立于2008年，销售额在2008-2009短短一年翻了25翻，一跃成为淘宝前十的彩妆龙头店铺。淘宝目前有化妆品店铺近3万多家，我们毅然跻身前二十，去年年销售额突破一千万。随着自身批发链、管理模式的日益熟练，团队的凝聚力越来越强强且分工也更加明确，在自身品牌的推广上取得了傲人的成绩，掌握有大量的分销渠道。化妆品行业分析2.国内人均化妆品消费水平是20-30RMB，而欧美地区人均消费额为35-70美元。1.总体上目前国际上化妆品市场的销售额以年平均12.9%左右的速度增长，而国内销售额平均以每年23.8%的速度增长。06070809国内销售额年增长23.8%随着人民人生理念的更新和整体生活水平的提高可使消费群体进一步扩大，加上国内庞大的人口基数和消费层次的多样化，化妆品市场需求巨大。国产护肤和美容化妆品占市场销售量40%,其销售额却只占总销售额6-7%中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧。国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品，品牌建设方面杯水车薪。国内彩妆整体分析走向高端发展趋势市场巨大彩妆市场作为化妆一般占整个化妆品市场的30%而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%符合东方人对安全、健康和偏爱保养的心理需求在原料取材方面体现出它的绿色环保在以平均高于130%的速度增长外资品牌在高端市场一枝独秀，鲜有可与之竞争的本土品牌本土的彩妆生产厂家，绝大多数都停留在以价格竞争市场的层次国内很多彩妆生产企业已经具备了一定产品研发能力和生产能力，但对品牌高端化、理念化的培养意识还不够，产品的定位和渠道的定位仍旧是彩妆瓶颈关键所在。随着人们生活水平的发展和提高，对高端品牌的需求肯定会加大，高端彩妆产品是未来的发展趋势。*ContentLayouts国