联想品牌手册

1OneVoiceLenovoBrandingBook2序言什么是品牌我们的联想我们的品牌我们应如何做附录——品牌词汇解释3序言4品牌手册的目的§推广品牌知识，统一对品牌的认识§为联想品牌作出清晰的定义，明确联想品牌未来的发展方向§作为对联想品牌进行管理和推广的基础5品牌手册的使用指引§本品牌手册并非对外公开宣传的企业介绍，而是内部参考资料，旨在向全体员工介绍联想品牌的精髓与核心内容，作为日常工作时的品牌基本指引；§品牌为联想最大的资产，使用本手册时应注意保密；§如有以下情况，可在经过适当授权后，对外分享本手册内容：–向宣传推广代理公司介绍联想，如广告公司、公关公司、策划公司等–向重要合作伙伴介绍联想–向战略性投资者介绍联想§本手册为近期品牌指引。随着企业发展和市场变化，本手册可能会有相应的变更和调整。请注意按最新的版本执行。§本手册的解释权归品牌推广部。如果您有任何关于品牌方面的问题，请随时向品牌推广部有关人员咨询。6品牌手册与BI、VI、品牌管理规范手册的关系品牌手册BI手册VI手册品牌管理规范手册?影响品牌的行为规范?商标设计准则?商标使用准则?品牌表现指导?品牌管理架构与流程?品牌决策指导§本品牌手册主要介绍联想品牌的基本要素与核心内容，是进行品牌管理的各种指导工具之基础§详细的行为操作规范应遵循相关要求并按BI手册执行§详细的视觉操作应遵循相关要求并按VI手册执行§详细的品牌管理架构、流程于规范应遵循相关要求并按品牌管理规范手册执行7什么是品牌？8我们总是会见到它??每天??每小时??每个闪动的瞬间??在窗外??在街上??在电视里??品牌生活在我们的身边深深地印在我们心里9选择是人们的权利在同等的条件下，人们总会根据品牌进行选择喜欢，或不喜欢，这更多是因个人情感而作出反应愿望是人们选择的基础，而品牌形象决定了购买的抉择??就这么简单品牌传递着情感而情感是品牌的催化剂10信誉=承诺+表现注：源自FutureBrand对品牌的定