商学院尚志明道优术BUSINESSSCHOOL我们真心感谢每一位走进沃德企业的同仁,正是因为你们的加入,沃德才可能拥有更加美好的未来。基于这种感恩之心,我们愿意和同仁们分享管理上成功和失败的经验,无论你在沃德工作多久,我们都希望你在离开的时候会有一个质的飞越。相比很多公司我们还很弱小,还不够优秀,但我们有共同志向:“志立,则天下无不可为之事”。在此,请牢记沃德传媒商学院的校训:尚志明道优术沃德传媒商学院院长课题:品牌及营销基础知识速成授课:李志强目录CONTENTS一、品牌是什么二、支撑营销体系的六大理论三、促进品牌发展的七大理论四、站在品牌发展拐点的八位广告人五、向电通学习第一部分、品牌是什么?人一、关于品牌的理解名称理想性格形象特征个性文化。。。。。品牌与人一、关于品牌的理解品牌的定义:1、企业、厂家等为自己的产品或者服务所打造的形象2、消费者心目中对企业、厂家提供的产品或者服务所产生的形象举例:女朋友一、关于品牌的理解可口可乐——(红色、欢乐)百事可乐——(蓝色、时尚)第一题:列举一个品牌,谈谈这个品牌特征、个性、广告语一、关于品牌的理解品牌八大要素:品牌名称、广告语(品牌诉求)、品牌个性、品牌核心价值;品牌形象、品牌符号、品牌文化、品牌故事一、关于品牌的理解举例:红星二锅头营销体系发展历史:营销与商品的关系——极度短缺、短缺、基本平衡、饱和、竞争时代卖方市场(销售)——买方市场转变(营销)二、关于营销的理解重要时间段:二十世纪九十年代营销的定义:销售:立足于企业特色、立足于服务内容、立足于产品,通过各种方式将产品或者服务提供给市场/消费者的过程。营销:立足于市场/消费者的具体需求,利用企业自身的能力,提供满足这种需求的产品或者服务的过程。二、关于营销的理解买西服与定制西服营销的两大特点:1、以客户及市场的需求出发;2、买方市场。当代营销体系——复杂的、混乱的、无序的、复合的。二、关于营销的理解第二题:简单写一写,沃德传媒的服务体系,如果要从“营