欧贝贝矿泉水营销案

欧贝贝矿泉水营销案第一章一、市场环境分析第二章二、走进欧贝贝矿泉水第三章三、欧贝贝矿泉水产品定位第四章四、推广（终端）策略CONTENTS目录模板来自于http://meihua.docer.com/*一、矿泉水市场发展状况分析水是生命之源，人身体所有的组织都是由水组成的，在很长时间内，水都是作为人生存的必备元素而存在，随着人类科学技术的进步和人们物质生活的逐步改善，人们已不再将水简单地定位于解渴的功能，水的健康性和文化性逐渐取代其物质性进入人们的视野。据调查，在很多国家瓶装水并不比自来水干净，也并不比自来水更有益于健康，但是比自来水的售价高出1000倍，瓶装水产业仍高速发达，年产值达数亿美元以上。矿泉水在海外是一个利润很高的行业，在我国随着饮料行业新军的不断出现，特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速赢得了市场的青睐，对瓶装水市场形成了较大的冲击，再加上我国瓶装水生产企业数量的泛滥，使得我国瓶装水市场的竞争愈加激烈。市场环境分析与茶饮料、果汁饮料相比，矿泉水的健康性和文化性更具竞争力。在目前的矿泉水市场上，无论康师傅、农夫山泉、娃哈哈等知名品牌还是其他成长中的品牌，市场竞争一直在低端产品领域展开，而中、高端水市场市场容量相对较大，尤其是高端水市场几乎是个空白。但是自法国“依云”矿泉水率先进入中国后，经过数十年的消费者培养，高端矿泉水消费习惯已经养成。市场环境分析就目前的形势来看，外资品牌依云矿泉水仍然牢牢把握高端市场，国内饮用水品牌在高端水市场却一直是波澜不惊。随着经济的发展，在商务需要以及对高品质生活渴求的催生下，在深圳、上海、北京、广州等一线城市已经出现一个高端水消费阶层，其中的主流是外籍人士、国内中高层白领以及富裕阶层。?但是由于近一段时期，依云矿泉水的负面消息不断见诸于报端，这对广大市场定位相同的新兴欧贝贝矿泉水品牌来说无疑是一个契机。市场环境分析1农夫山泉（中国驰名商标，中国名牌，国家免检产品）2崂山矿泉水（中国名牌，国家免检产品）3益力矿泉水（中国名牌，国家免检产品）4依云矿泉水（世界品牌，世界10.8%的全球市场占有率）5景田矿泉水（知名畅销品牌）6康师傅矿泉水（知