德芙网络口碑传播方案2010-2-1

Devo春季促销活动网络公关传播方案2010年2月1日目录任务简报网络公关策略公关传播规划效果及预算任务简报对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案背景：春天是巧克力传统销售的淡季，德芙计划在大连、南京试点促销，以推动淡季的销售，本次活动线下仅限于这两座城市，如何利用网络传播制造最大的影响力成为关键slogan：“愉悦春日甜蜜相随”实施期间：2010年4月目标：以年轻的都市女性为诉求对象，强调春日也是吃巧克力的好季节，教育并引发话题，在春季巧克力的销售淡季，促进德芙的市场销售我们对任务的解读：在网络海量信息中挑起眼球，引发网友对德芙活动主张的响应德芙活动主张：愉悦春日甜蜜相随！以过往成功案例的炒作经验来看，好的公关炒作要满足网友的眼球，必须达到以下条件：以感官的具体人或事为基础，有争议性！有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！案例：酷库熊——说人的炒作案例：王老吉“一亿捐款”——说事的炒作案例：奔奔族“长安”——说概念的炒作眼球条件的结论：以感官的具体人或事为基础，有争议性！有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！德芙春季活动，暂时不具备第二个条件，网络公关只能执行第一个方向；网络炒作的信息发散自己春天也是吃巧克力的季节（给自己一个理由）朋友春天送给朋友巧克力（巧克力传情）EducatePromote愉悦春日甜蜜相随精准圈定目标受众人群，根据目标受众人群获取信息的方式设定网络媒体整合传播、同时根据目标受众人群的喜好设定多样性的传播手段，全方位与目标受众进行互动，进而扩大活动的影响范围。事件炒作方案一方案1：跨校巧克力传情活动在南京、大连挑选8大高校，邀请8位在校帅哥/美女作为传情使者，8大高校的学生可以委托帅哥/美女为自己心仪的人送去德芙巧克力。每周每个学校限额100名，每次活动的照片被发布在网上。辅助话题：1、爆笑视频《2010南大校草巧克力传情（快递篇）》2、《谈恋爱要么用全力，要不就用巧克力》结合视频、图片故事等制造周边话题进行传播灵感来源：诺顿《学长，帮我修电脑》http://scm.symantec.com/nortoncampus/