广告创意教程

艺术设计系黄丽燕广告创意课程纲要第一章广告的概述第二章广告创意内涵第三章广告创意的特征第四章广告创意的过程第五章广告创意的思考方法第六章广告的创意技巧第七章影视广告第八章广告创意策略第九章广告媒体及选择第十章各国际广告节及活动第六章广告的创意技巧一、比喻与类比首先我们要找到两个事物之间的相似之处，因为让人理解一件新事物的容易的方法就是将它与我们所熟悉的东西进行比较。广告的创意技巧图片文字：双层缝线，加倍牢固。Levi`s牛仔服广告的创意技巧图片文字：值得信赖的轿车。Volvo沃尔沃比喻与类比的基本原则：要想使用比喻或类比的手法，首先要对比两种来自不同领域的事物，找出它们之间的共同点。“喻体”一定要观众非常熟悉的物体，观众利用生活直观就能体会理解。广告的创意技巧“本体”是深入的，“喻体”是浅出的；“本体”是抽象的，“喻体”必须是具象的；“本体”是生僻的，“喻体”必须是熟悉的。广告的创意技巧广告的创意技巧图片文字：滑雪时无比注意安全，脑袋是自己的。家用塑胶手套广告。三个袋子上的大字分别是：簿、中等厚度、加厚。广告的创意技巧毁林者杀死的不仅仅是树木。广告的创意技巧图片文字：让蹬踏更有力量。（自行车专用鞋广告）二、混合与配合通过把不同的事物融合或联系在一起的方式，这种创意技巧能将广告的中心思想清晰并且令人信服地表现出来。广告的创意技巧图片文字：超静轮胎。（轮胎）广告的创意技巧图片文字：这真的都是给猫吃的吗？（猫粮）图片文字：因吸烟死亡的人数大于吸食海洛因与可卡因死亡人数的总和。（公益）广告的创意技巧图片文字：压制自由。（公益）广告的创意技巧图片文字：去除辣味、去除酸味、去除苦味。（方糖）广告的创意技巧图片文字：锐步向前，超越汽车。（鞋）图片文字：快速食用、快速见效。（胃药）三、竞争致胜竞争广告常用比较法，锁定竞争对手，直接打击，在比较中凸现自身优点，具有很强的攻击力。最好的防守就是进攻！广告的创意技巧